常规综艺到底凭什么保持吸引力?
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摘要:哈喽大家好。调查显示,观众表示相对于电影、电视剧等视频形式,网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因,其次,轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对

  哈喽大家好。调查显示,观众表示相对于电影、电视剧等视频形式,网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因,其次,轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好。

  主要呈现六大特点:题材类型丰富多样、众多流量明星蹊径,招商额高企,营销专业,节目热度和讨论度高涨,广告价值高昂。

  ——题材广。当前网综已经覆盖户外竞技类、生活体验类、偶像养成类、竞技比赛类、亲子互动类等众多题材,可以全方位的满足任意观众的观看需求。

  ——明星多。头部综艺通常会邀请诸多知名流量明星加持,这类明星国民度广、认知度高,同时自带热度,既可以吸引普通观众对节目观赏热情,也自带固定的粉丝观看群体。

  ——价值高。网络综艺节目的价值重点体现在广告领域。节目呈现的多种广告形式,有助于观众建立对品牌的认知和产生消费的欲望,并进一步进行消费,从而将网络综艺巨大的流量转化为商业价值。

  ——热度高。网络综艺节目在播出期间一般呈现高热度,高讨论度的特点,部分头部综艺更是实现了热度和讨论度时间上的延长。以《偶像练习生》为例,当前总播放量高达30亿次,单期播放量2.5亿次,同名微博线亿,相关微博线次。

  ——招商额高。2014年《奇葩说》第一季招商金额仅为5000万元,仅仅四年时间,网络综艺的最高招商额已逼近7亿元,而且可预见的时间内这个金额还将还需增长。

  ——重视营销。利用大数据了解节目自身所拥有的市场以及受众群体特征,然后挖掘用户的行为习惯和爱好,进行集中性营销和精准营销。

  当前,网络综艺模式类型主要集中在娱乐、真人秀、游戏竞技、选秀、生活方式(包括约会、婚恋、时尚、美妆、亲子、美食等)这几大类型中。随着人们精神文化生活的丰富,观众对综艺节目的要求愈加严苛,千篇一律的内容难以吸引大众的观赏热情。仅仅依靠节目形式、内容的哗众取宠取胜也因监管的高压难以实现,更不是长久之计,唯有创新才能维持节目长久的生命力。在吸引特定的观众群体的同时,也完成小众文化对大众的普及。

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作者:admin 来源:未知 发布于2019-09-14 18:20
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